小到街头巷尾的吆喝，大到布满一整座大厦的海报，如此种种，都可以概括为宣传推广。宣传推广，在传统意义上，并没有固定概念，在此，以企业宣传推广来看，可以将其总结为一下一段文字——企业宣传推广，即为一种按照企业内在与外在的多种行为，通过各种媒介、媒体或载体而引出并阐释企业文化、企业形象及企业活动的方式，以达到拓展企业声誉，赢得更多关注目的的广告手段模式。在如今商品经济竞争压力巨大的环境中，将企业以种种方式进行必要的推广及宣传，势必能够在某个范围内起到相当重要的作用，对提升品牌知名度，美誉度，稳固忠实消费者，积攒更广阔消费群体均有不可预估的作用。
二、推广方式的简介及释意
1.广告宣传
1）纸面媒体
①报刊杂志
以地方性或更大范围性的知名报刊杂志为载体，通过对企业的报道、采访或产品介绍，达到对企业广告宣传的目的。该形式覆盖面广，效果一般。
②企业内刊
以企业内部文化为基准，以员工作品或企业新闻为主体而制作的，主要流通于企业内部的，以凝聚企业向心力为目的的报刊或杂志。该形式覆盖面窄，效果视内容而定。
2）室内媒体
①电梯广告
附着于商业大厦，居民大楼电梯内部的图片性广告，以发布企业或企业活动信息为目的的平面广告。该形式局限性大，传播力度一般。
②柜台广告
附着于商业柜台的，目的为宣传企业或企业产品信息的平面广告。该形式局限性大，效果一般。
3）户外媒体
①建筑广告牌（含LED屏）
一般为尺寸较大，出现于繁华商业中心或交通密集段大楼上的平面广告牌，以产品宣传为主要内容的广告手段。LED屏以动态的宣传为主，大概可以分为企业或产品短片，滚动字幕等形式。该形式投入成本高，效果较好。
②路灯箱广告
在商业中心区域最常见的广告形式，以数量众多的路灯为载体，以简单明了的平面广告内容传达商品或活动信息。该形式投入成本高，效果较好。
4）流动媒体
①企业公车
以企业用车为主体，一般使用大型货运或客运车，车身以简明文字进行对企业名称或简单信息的表示。该形式简单易行，效果尚可。
②公交汽车
以公交车车身为主体，一般用来宣传企业产品。该形式成本较高，效果尚可。
5）广电媒体
①电视广告
一般通过对企业或企业产品的报道、采访或专题节目，进行企业广告宣传。该形式投入成本高，效果尚可。
②采访报道
6）互联网媒体
①直接型
a.官方网站
企业建立属于自己的官方网站，以达到较为全面系统的企业推广宣传。该形式人力成本高，效果视推广力度而定。
b.官方博客/微博
企业建立属于自己的官方博客/微博，以达到较为全面系统的企业推广宣传。该形式人力成本高，效果视推广力度而定。
②间接型
a.SEO优化搜索
通过了解各类搜索引擎，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。该形式人力成本高，效果视推广力度而定。
b.知名论坛推广
进入较为知名的大型论坛，以软文或广告形式传播企业及企业产品。该形式人力成本高，效果视推广力度而定。
c.团购网站推广
与团购网站合作，以折扣或某种形式推出产品，在一定程度上对企业知名度有所提高。该形式投入适中，效果一般。
d.知名网站广告位推广
与知名网站合作，如新浪，腾讯，搜狐，在其网页显眼位置贴出企业或企业产品的广告信息，以达到直接传播的作用。该形式投入较大，效果尚可。
2.公关推广
1）营销活动
简单地说，活动营销是围绕活动而展开的营销，以活动为载体，使企业获得品牌的提升或是销量的增长。
2）公益活动
公益活动是组织从长远着手，出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动。公益活动是目前社会组织特别是一些经济效益比较好的企业，用来扩大影响，提高美誉度的重要手段。
3）专项公关（如，危机公关）
在具有意外性，聚焦性，破坏性和紧迫性的时刻，利用适当形式的危机公关应对，在某些时刻能够对企业推广起到重要的作用。
三、当前企业形势及分析
1.过往分析
2007年成立第一家xx餐饮xx店，xx餐饮连锁企业便开始了历时四年多的风雨征程。在xx餐饮连锁企业由一家单店发展到十二家单店的过程中，企业在菜品研究、管理方式研究、管理梯队组建等各个方面都投入了较大的努力，特别是在企业文化的培养上，经过四年的沉淀，形成了一套属于自己，适合自己，并有着强大凝聚力和影响力的文化氛围。
但在企业推广宣传上，目前仍是以单店小范围辐射性的口碑宣传为主，以客带客。这样一种宣传方式，具有很大的局限性，传播范围没有得到理性的控制和保证，厚重丰实的企业文化也并未能在这口碑相传中得到真正的彰显，此种情况在一定程度上限制了xx餐饮连锁企业向更高更广的领域发展，亟待解决。
2.发展方向
按照xx餐饮连锁企业战略规划，xx餐饮连锁企业计划在未来几年中不断扩张规模，并将迈向武汉市外，湖北省外。按此发展规划，企业宣传推广势必应在此过程中及时跟进，甚至应该超越企业发展速度，在计划发展区域先声夺人，快速赢取战机。
3.总结
xx餐饮连锁企业在过往发展中，形成了一套良好完备的企业文化，而在企业发展规划中，前景无限广阔并得以看好。因此，企业亟待将自我以各种方式进行高效率的宣传推广，摆脱以口碑效应为主导的宣传模式，形成一套系统的，规范的宣传推广活动。
四、企业推广系统方案及执行细则
1.推广简述
企业宣传推广方式多种多样，按照载体可以分为以下几类：
网络宣传推广。又可分为——
官方网站宣传推广（xx餐饮连锁企业已有官方网站，等待维护更新）
微博/博客宣传推广（xx餐饮连锁企业已有官方微博/博客，等待维护更新）
SEO优化引擎搜索（xx餐饮受众多为中年人，SEO搜索无进行必要）
论坛推广（论坛推广操作建议，可作辅助推广）
大型网站广告位推广（可在地方性网站上进行广告位展示，全国性网站暂无必要）
团购网站推广（可与美誉度较好的团购网进行营销合作，作辅助推广）
VI宣传推广。又可分为——
流动媒体宣传推广：公交车身推广（虽范围广，但投入较大，暂无必要）
企业车身推广（简单易行，可及时进行）
户外媒体宣传推广：建筑广告牌（投入较大，可选择性的在少许区域实行）
路灯箱广告（投入大，暂无必要进行）
室内媒体宣传推广：电梯广告（投入大，成效微，不推荐使用）
柜台广告（不适用于xx餐饮）
广电媒体宣传推广。又可分为——
电视广告（效果颇好，但投入较大，可适当进行）
采访报道（效果颇好，但投入较大，可适当进行）
④公关宣传推广。又可分为——
营销活动（配合运营进行，分季度或淡旺季进行）
公益活动（传播企业社会责任感，可适当进行）
专项公关（把握机会，一举成名）
综上所述，xx餐饮连锁企业企业宣传推广应采用以下方式进行：
①网络宣传推广。含，官方网站宣传推广、微博/博客宣传推广、论坛推广、大型网站广告位推广、团购网站推广。
②VI宣传推广。含，企业车身推广、建筑广告牌。
③广电媒体宣传推广。含，电视广告、采访报道。
④公关宣传推广。含，营销活动、公益活动、专项公关。
2.执行细则
企业宣传推广是一个系统的，有层次的耗量工程，执行过程中按照实际情况不同，将面临诸多问题。
在下文中，将以企业宣传推广执行按企划部展开，其它部门予以配合的形式进行执行细则阐释（假设企划部拥有三名成员）——
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