摩天轮票务 - 建立品牌流量收口,有效提升整体CTR

发布时间:2018-03-16 16:38:10 来源:   编辑:baidu-sh 浏览:239次

品牌介绍

摩天轮票务是国内首家明确提出“折扣票”定位的票务平台  ,票务类型涵盖演唱会、体育赛事、话剧歌剧、儿童亲子、音乐会、舞蹈芭蕾、展览休闲、曲艺杂谈等。

投放背景

随着演出市场的发展,票务网站开始成为演出市场举足轻重的一个角色。在文体票务这个细分行业,摩天轮作为后起者 ,如何能够在市场竞争中脱颖而出,深化品牌认知 ?

围绕着为消费者提供“折扣票”的品牌定位,摩天轮在线上线下,通过较为明确的投放目标和有序的节奏 ,品牌词流量有了一定的增量 ,但缺乏统一的品牌词流量收口  。

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营销目标

建立品牌词流量收口,形成品牌认知及品牌认可  。


投放方案

关键词选择

根据流量数据,初步圈定摩天轮演出票务网、摩天轮票务等关键词为品专词包 ;通过对品牌词流量的分析,发现30%+检索“摩天轮”的网民点击摩天轮票务 ,建议客户将摩天轮加入品专购买词包 。

样式选择

PC端选择多子链的样式 ,突出不同的票务类型  ;移动端多图呈现,同时强调APP下载    。

投放时间

11月17日开始 ,为期6个月,同步监控点击率等核心数据变化 。


广告展示


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投放效果

品专样式大幅提升整体CTR,促进转化

客户品专点击率是其搜索推广CPC样式的7.8倍,移动端部分关键词的点击率超过80%  .

有效承接品牌词流量

上线前后对比,品牌词检索量提升10.85%  ,品专有效的承接了品牌词流量  。




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