火山小视频 – APP体验前置,有效提高转化率

品牌介绍

火山小视频是一款15s原创生活小视频社区,  由今日头条孵化,通过小视频帮助用户迅速获取内容,展示自我,获得粉丝,发现同好。

投放背景

2017年,短视频行业快速崛起且竞争激烈 ,这一年中,市场中的短视频平台玩家已多达100多个,除了现已有的短视频平台在奋力拼杀外,还有更多的新面孔进入短视频战场。

各大平台纷纷入局短视频领域,但本质上短视频领域用户相对集中,除了规模性获取有效流量得到用户增长以外,如何更好的保护品牌流量不被抢占,并引导用户下载应用成为产品的忠实用户也成为竞争的关键  。

投放目标

保护品牌流量不被抢占,引导用户下载应用 。

投放方案

【App下载】样式是无线品专多类样式的一类,该类样式在资讯、app等行业表现优异。客户的行业以及投放目标高度匹配APP下载样式的应用场景,建议客户使用该样式 。

该样式中宣传视频窗口有力突出了品牌形象,将app体验前置,激发用户兴趣 。

广告展示

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投放效果

火山小视频使用APP下载样式,点击率显著提升,较行业平均值高98.42%(相对值)。

该样式中宣传视频窗口有力的突出了品牌形象,将app体验前置,激发用户兴趣,火山小视频中,视频的播放率达到整体样式点击率的1/3。同时,app快捷下载入口得到强化,有效缩短用户到达路径,app按钮点击次数占总点击的65%以上,效果显著。

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